Reklame i nybyggeri

Danske virksomheder er stadig mere opmærksomme på reklameeffekten ved et velbeliggende og arkitektonisk flot hovedsæde.

28-05-2008

Danske virksomheder er stadig mere opmærksomme på reklameeffekten ved et velbeliggende og arkitektonisk flot hovedsæde.

Af Niels Nielsen, arkitekt maa

Den faldende vækst i erhvervsbyggeriet modsvares af et højt kvalitets- og ambitionsniveau for de opførte byggerier. Foråret har budt på en række flotte og opsigtsvækkende domicilbyggerier. Byggerierne udstråler, at virksomhederne har været meget bevidste om reklameværdien i et velplaceret domicil med en iøjnefaldende arkitektur. Det gælder, hvad enten virksomhederne ligger ude på landet i Sønderjylland eller langs kajen i Københavns Havn.

Rund verden

På den driftige sønderjyske ø Als har virksomheden Linak opført en stor cylinderformet fabriksbygning. Bygningen er på én gang udtryk for en anderledes arbejdsform, hvor alle medarbejdere fra udvikling over produktion og salg sidder i samme store rum; men er samtidig en aktiv del af virksomhedens markedsføring. @brød2:’Vores verden er rund,’ fortæller Linak i deres brochuremateriale og giver det konkret form på messer med en rund stand.

Samtidig har den cirkulære bygning en iøjnefaldende placering væk fra det øvrige fabriksanlæg ud til den trafikerede landevej mellem Sønderborg og Nordborg. Bygningens klare form gør, at den opfattes tydeligt på afstand. Det store skrånende tag, der spænder på tværs af cylinderformens 102,5 m radius, giver bygningen en dynamisk profil i det bakkede alsiske landskab.

Linak fremstiller såkaldte actuatorer til primært møbelindustrien. Actuatorer er navnet for de særlige elektromotorer, der får kontorborde til at køre op og ned og hospitalssenge til at finde den rette stilling ved et tryk på en knap.

Midt i Århus

Længere mod nord i Århus er det arkitektfirmaet Arkitema, der har tegnet Linaks fabriksbygning, som selv har indset vigtigheden af en iøjnefaldende tegnestue. Fra at have til huse på flere forskellige anonyme adresser rundt om i Århus har arkitekterne opført et nyt hus til sig selv inde midt i Århus.

- Vi har gennem de seneste par år mere end fordoblet vores medarbejderantal og var efterhånden fordelt på tre-fire forskellige adresser rundt om i Århus, og det var derfor nødvendigt at finde noget større at bo i. Ved at bygge nyt har vi fået et hus, der passer præcist til vores procesorienterede arbejdsform, forklarer ansvarlig indehaver og arkitekt Per Fischer fra Arkitema, der af de 14 indkomne forslag vandt den interne arkitektkonkurrence om udformningen af huset.

- Før vi besluttede os for, hvor huset skulle ligge, overvejede vi 25 forskellige grunde. Valget faldt på denne grund, selvom det er et vanskeligt sted at bygge frem for at lave en kasse på en bar mark, fordi vi er en del af bykulturen, og det er her, vi har vores arbejdsområde.

Samtidig er huset en levende reklamesøjle for Arkitema, der skifter navn fra i 30 år at have heddet Arkitektgruppen Aarhus. Huset har store glasfacader, og de etagehøje vinduesbånd giver bygningen en tydelig nutidig profil, der skiller den ud fra gadebilledets øvrige bygninger.

Udstillingsvindue

Ved Værløse vest for København har Blendex opført et nyt hovedsæde og produktionshal, der er en demonstration i fuld størrelse af virksomhedens forskellige løsninger til solafskærmning. Bygningen samler produktion og administration under samme tag i en vinkelformet bygning med et udendørs gårdrum.

Hovedsædet er placeret i et industrikvarter væk fra hovedtrafikårene, men i områdets yderste kant og får derved en fremragende udsigt inde fra kontorerne over et kuperet naturområde.

- Husets store glasfacader giver udsigt over et fredet naturlandskab, samtidig med at de fungerer som en udstilling i fuld skala af virksomhedens forskellige løsninger til solafskærmning. På østfacaden er der anvendt en afskærmning med udvendige persienner af aluminiumslameller, mens sydfacaden har indvendige screens af mørkt kunststof, fortæller sagsarkitekt Lars Rath fra arkitektfirmaet Johansen og partnere, der har tegnet domicilet .

Både administrations- og produktionsdelen er opført som en ren stålkonstruktion, der for administrationsdelens vedkommende er pakket ind i gips af hensyn til brandsikkerheden. Udvendigt er byggeriet beklædt med præfabrikerede elementer af stålplader omkring en kerne af isolerende stenuld.

Gamle Egypten

I Kalkbrænderihavnen i København har der i mange år været gang i erhvervsbyggeriet, og stedet er udviklet fra støvet industriområde til en eksklusiv domicilholdeplads med tilhørende lystbådehavn. Et af områdets seneste udbygninger er foretaget i havnens nordøstlige del, hvor en ny bydel tegnet af arkitekten Kim Utzon skal vokse frem.

Det første af bydelens byggerier er indviet og bliver hovedsæde for udstillingsvirksomheden United Exhibits Group. Virksomheden er beskæftiget med at arrangere store internationale vandreudstillinger og er en kæde med filialer i både Europa og USA.

- Gennem de seneste år har virksomheden arrangeret en stor vandreudstilling med genstande fra det gamle Egypten, og det var et ønske, at hovedsædet skulle udtrykke dette arbejde, hvilket er grunden til, at arkitekturen er inspireret af tempelbyggerierne ved Luxor og Karnak, fortæller Kim Utzon.

Det usædvanlige bygherreønske har resulteret i et anderledes og efter danske forhold fantasifuldt og fortællende byggeri. To store pyloner med skrå vægge rummer husets lodrette forbindelser og markerer indgangen til virksomheden. Imellem pylonerne spænder tre etager med kontorer, der øverst afsluttes med en tolvkantet lanterne.



1)
Domicilets glasfacade er en udstilling i fuld størrelse af virksomhedens forskellige løsninger til solafskærmning. – Foto: Tom Bartho.

2)
Et af Århus’ største arkitektfirmaer har tegnet og opført deres eget hus inde i Midtbyen. Huset er en offensiv reklame for virksomhedens formåen.
– Foto: Arkitema.

3)
I Københavns kalkbrænderihavn er opført et domicil, der er inspireret af det gamle Egypten. Bygningen afspejler virksomhedens arbejdsområde.
– Foto: Tom Bartho.


4)
Den runde fabriksbygning er på en gang udtryk for en anderledes arbejdsform, og samtidig en aktiv del af virksomhedens markedsføring.