Byggemarkeder i strid om markedsføring

jem & fix har stævnet Cimbria Tømmerhandel for i annoncer at have anvendt betegnelsen "Hjem & Fusk". - Lavpris-kæden er uden humor, mener sagsøgte.

28-05-2008

jem & fix har stævnet Cimbria Tømmerhandel for i annoncer at have anvendt betegnelsen "Hjem & Fusk". - Lavpris-kæden er uden humor, mener sagsøgte.

Af journalist Jørgen Hansen.

- GDS har tidligere skrevet, at jem & fix er en kæde med humør, men det har jeg temmelig vanskeligt ved at tilslutte mig.
Direktør Jesper Fink, Cimbria Tømmerhandel med afdelinger i Aabenraa og Sønderborg, skal tirsdag 30. april møde i Sø- og Handelsretten i Bredgade i København, efter at han er blevet stævnet af jem og fix.

Cimbria Tømmerhandel og jem & fix er i Sønderjylland lokale konkurrenter.
Kæden, som p.t. har 41 byggemarkeder i drift i Danmark, har således i Sønderjylland forretninger i Aabenraa, Sønderborg og Haderslev.

Jesper Finks brøde består i, at tømmerhandlen har indrykket annoncer med overskriften "Hjem & Fusk".
- Annoncerne har været trykt på rød baggrund og med en typografi, der i væsentlig grad ligner den typografi, som vi anvender. Cimbrias markedsføring er ganske enkelt i strid med både Markedsføringsloven og Varemærkeloven, siger direktør Svend Pedersen, jem & fix.

Omsætningsnedgang
Kæden, der er repræsenteret af advokatfirmaet Martin Beck, Vejle, har fire krav: Sagsøgte skal anerkende, at anvendelsen af betegnelsen "Hjem & Fusk" er i strid med de to nævnte love, at betegnelsen aldrig anvendes mere, at der betales 100.000 kr. med tillæg af sædvanlig procesrente fra sagens anlæg til betaling sker, og at sagsøgte idømmes en bøde.

jem & fix mener, at Cimbria Tømmerhandels annoncering har betydet en omsætningsnedgang for kæden. Omsætningsindekset for sagsøgers butik i Aabenraa illustreres således med, at det i uge 24 var 126 (da havde Cimbria ingen annonce), i uge 25 faldt det til 77, da Cimbria havde annonce, mens det var på 123 i uge 26, da Cimbria havde lille annonce. Tilsvarende tal for butikken i Haderslev er 128, 75 og 112.

Snyltning
- Sagsøgte, der er direkte konkurrent til os, har ved sin annoncering tilnærmet overskriften ”Hjem & Fusk” - særligt sammenholdt med annoncernes farver og typografi, til vores navn jem & fix på en sådan måde, at vort navn nedgøres og latterliggøres, mener Svend Pedersen.

- Sagsøgte foretager ved annonceringen en negativ snyltning på vort indarbejdede navn og varemærke samt en misrekommandering af kæden. Det anvendte ord "fusk" har en negativ værdiladet betydning, der i relation til håndværk skal forstås som hjemmegjort arbejde af meget ringe kvalitet. Vort navn, logo og varemærke er blevet misbrugt i væsentlig grad af sagsøgte i en tilrettelagt, fortløbende reklamekampagne, der har til hensigt eller til følge dels at nedgøre vores navn og varemærke, dels at fremhæve sagsøgte på vores bekostning. Vi har lidt et tab gennem den markedsforstyrrelse, som sagsøgte ved sin handlemåde har påført os, og vi har haft et omsætningstab som følge af sagsøgtes annoncering.

Jesper Fink, der er repræsenteret ved advokatfirmaet Fink, Greve-Thomsen & Underbjerg, Aabenraa, kræver sig principalt frifundet, subsidiært frifundet mod betaling af et mindre beløb. Han fremhæver, at virksomheden siden 1906 har anvendt rød/hvide farver i logo og annoncering.

- Annoncekampagnen var tilrettelagt under overskriften "Hjem & Fusk" med underskriften "med supergode tilbud fra Cimbria". Formålet med kampagnen var at introducere en række produkter, hvor prisen var i bund og kvaliteten i top. Kampagnen adskiller sig væsentligt fra sagsøgers annoncekampagner på flere punkter.

Humoristisk kampagne
- Vores annoncer angiver tydeligt forretningsnavn og -bopæl, hvorimod sagsøgers annoncering er adresseløs. Vores typografi er forskellig fra den af sagsøger anvendte. For det tredje er "Hjem & Fusk" overskriften på en reklamekampagne for en række kvalitetsprodukter til lavpris, der kan købes hos os, hvorimod jem & fix er navnet på sagsøgers forretning. Vi har i vores annoncering anvendt to i det danske sprog almindeligt forekommende udtryk, der på ingen måde kan sammenlignes med sagsøgers registrerede varemærke.

- Kampagnen var ment som en positiv og humoristisk kampagne, der henvender sig til "gør-det-selv" manden, der er mere eller mindre kvalificeret til at udføre håndværksmæssigt arbejde. Vi mener på ingen måde, at vi har nedgjort og latterliggjort kædens navn. Desuden mener vi, at sagsøgers indekstal fremstår ganske udokumenterede, siger Jesper Fink.

Ved domsforhandlingen er der partsforklaring af direktør Svend Pedersen og direktør Jesper Fink, ligesom der er vidneforklaring af butikschef Søren B. Paulsen og salgsassistent Mike O. Hansen, begge ansat ved jem & fix.



Cimbria Tømmerhandel er blevet sagsøgt for denne annonce.