Sex og smidig glasuld

Reklamefilm for nyt isoleringsprodukt fra Isover vækker både forargelse og beundring.

28-05-2008

Reklamefilm for nyt isoleringsprodukt fra Isover vækker både forargelse og beundring.

Af journalist Lars Solberg

- Jeg blev forelsket. Det skulle bare være Isover og jeg. Vi er det perfekte par.

En aerobicinstruktør med tunge skægstubbe og 80’er look med Everlast-joggingtøj og snoet, flerfarvet tørklæde om panden kigger med sovekammerøjne ud på seeren.
En række nye reklamefilm fra isoleringsproducenten Isover flytter hegnspæle for, hvordan der reklameres for noget så usexet som byggeprodukter.

Om filmenes hovedperson, den seje instruktør, burde have en henvisning til en speciallæge i psykiatri for sin særprægede interesse for glasuldsballer, eller om det er en ny fetich, han har gang i, må stå hen i det uvisse. Èn ting er i hvert fald sikkert. De nye reklamefilm bliver lagt mærke til.
- Vi har fået nogle henvendelser, dog ikke bemærkelsesværdigt mange. Reaktionerne er blandede. Nogle synes, at reklamefilmene er åndssvage og fyren ulækker, mens andre synes, at det er en meget modig og morsom kampagne. Men det er ikke overraskende, at der kommer en del reaktioner, fortæller marketingchef hos Isover Jan Riis Nielsen.

Nyt produkt
Kampagnen er lanceret i forbindelse med, at firmaet har sendt et nyt produkt Isover Flex på gaden. Et glasuldsprodukt, som er smidigere og mere fleksibelt end firmaets tidligere produkter. Fordelen ved det er, at det er lettere at arbejde med, da det bevarer smidigheden, selvom en plade isolering skæres i mindre stykker.

Reklamefremstødet for det nye produkt kan ses i øjeblikket i blandt andet formiddagsbladene og som reklamefilm på TV2og TV Danmark. At målrette et byggeprodukt til disse mediers brugere er noget nyt og en anderledes taktik fra Isover.

- Det er meget velovervejet, at vi kører reklamer i disse medier. Vores reklamer er primært målrettet håndværkerne og mestrene og til dels gør-det-selv folk. Men det er først og fremmest håndværkerne, vi prøver at fange. Dette materiale er lettere at arbejde med. Det forbedrer deres akkord. Og da prisen er den samme som for de tidligere produkter, tror vi på, at håndværkerne har indflydelse på valg af materiale, siger Jan Riis Nielsen.

Valget af medier er helt bevidst, forklarer marketingchefen.
- Fordelen ved formiddagsbladene som Ekstra Bladet og BT og de to tv-kanaler er, at vi kan møde folk med paraderne nede. Hvis vi kun kørte dem i fagbladene, ved læserne, at nu kommer der en reklame om byggematerialer. Men i de andre medier er de ikke forberedte, derfor har reklamerne større gennemslagskraft, siger han.

Billig og sjov
Det er Isover selv, som sammen med en tekstforfatter har lavet reklamefilmene, da det var billigere og sjovere, forklarer Jan Riis Nielsen.

Om valget af temaet med en mandlig aerobicinstruktør og en række aerobicpiger, som ifølge instruktøren hårdhændet får at vide, at de ikke er smidige nok og vrages til fordel for en pakke Isover Flex, siger Jan Riis Nielsen.
- Der findes vel ikke noget mere smidigt end kvinder i en gymnastiksal. Og når de så ikke er smidige nok i forhold til vores produkt, må det jo være meget smidigt.

Men er det ikke chauvinistisk, at fyren på den måde vrager pigerne?
- Det synes jeg ikke. Jeg har talt med en enkelt, som synes, at vi var mandschauvinistiske. Men vi ville gerne gå til grænsen med denne film. Og det synes jeg er lykkes, uden at vi overskrider den.

Noget andet er det seksuelle. Er fyren en pervers en, som dyrker sex med isoleringsmateriale?
- Hvis han gør det, er det jo en lidt speciel fyr. Men reklamefilmen er jo ironisk. Og hvis folk synes, at det er en klam fyr, er det jo også en del af det.

Men synes du ikke, at der er meget sex i filmene? I en af dem ser man en kvinde bagfra uden tøj på. Det må da handle om sex?
- Jeg synes ikke, at filmene handler om sex.

Men synes du ikke, en nøgen kvinde set bagfra er sexet?
- Joe…. Men vores budskab i reklamefilmene er ikke om sex. Der er jo også en stol med, uden at det handler om møbelarkitektur.

Sex eller ej. Isover har i hvert fald produceret en reklamekampagne, som nok bliver diskuteret hen over aftenkaffen i de små hjem. Om det er negative eller positive ord, vides ikke.

Men som bekendt er al omtale jo god omtale, som man siger. Og denne artikel kan så lægges oven i resten af markedsføringen.

Se reklamefilmene: Klik her